مدونة السفر
ماذا 🚀
موقع سفر يقدم معلومات ونصائح للسياح الذين يزورون سان فرانسيسكو
يعد الموقع الذي نقوم بتحليله اليوم بمثابة دليل نهائي لتجربة مدينة سان فرانسيسكو واكتشاف سحرها الحقيقي.
يمكن للزائرين لأول مرة والمسافرين المتمرسين على حد سواء العثور على معلومات مفصلة عن ثقافة المدينة والمعالم السياحية الشهيرة والجولات وأماكن الإقامة والتوصيات للأشياء التي يمكن القيام بها في سان فرانسيسكو
ومن المثير للاهتمام أن هذا الموقع واجه تحديات كبيرة بسبب الوباء، مما تسبب في خسارة حوالي 90٪ من حركة المرور وكذلك الأرباح!
ومع ذلك، فقد نجحت في اجتياز الأوقات الصعبة، واستطاعت في نهاية المطاف مضاعفة أرباحها وحتى الحصول على رابط خلفي من صحيفة نيويورك تايمز!
نستكشف ما جعل هذا ممكنًا بمزيد من التفصيل في هذه النشرة الإخبارية.
دعونا نبدأ مباشرة!
كيف 💻
يساعد المحتوى المفيد هذا الموقع على بناء السلطة في مجاله والحصول على روابط خلفية.
تشتمل العديد من المقالات المفيدة الموجودة هنا على أفضل المعالم السياحية وتوصيات الجولات وأدلة النقل.
هناك طريقتان رئيسيتان يكسب من خلالهما هذا الموقع وهما شبكات الشركات التابعة وإعلانات العرض .
من خلال تضمين الروابط التابعة ضمن المحتوى ذي الصلة، يكسب موقع السفر هذا كلما نقر القارئ على الرابط الموصى به وقام بعملية شراء أو استخدم خدمة من خلاله.
تتضمن بعض الشركات التابعة الرائدة لهذا الموقع ما يلي؛ GetYourGuide، وViator، وTicketmaster، وStubhub.
إن حركة المرور الشهرية اللائقة والثقة/السلطة التي بناها هذا الموقع من خلال المحتوى عالي الجودة، تزيد من فرص النقرات المحتملة وأرباح الشركات التابعة للموقع.
يتم أيضًا تحقيق الدخل من خلال إعلانات العرض التي قام هذا الموقع بتحسينها من خلال السماح لـ Mediavine بإدارة جميع إعلاناته.
توفر Mediavine تقنية إعلانية تساعد مواقع الويب على زيادة أرباحها من خلال وضع الإعلان المناسب وتنسيق الإعلان واستهداف الإعلان وتحسين الإعلان.
بعد ذلك، سنكشف عن التحديات التي واجهتها هذه الشركة أثناء الوباء، وكيف نجحت في التغلب عليها، ولماذا تستمر هذه الشركة في الازدهار.
لماذا 🔥
خلال فترة الإغلاق الناجمة عن انتشار فيروس كورونا المستجد (كوفيد-19)، كان نشاط السفر ضئيلًا أو معدومًا، مما أدى إلى تقليل حركة المرور والدخل للموقع الذي نقوم بتحليله اليوم.
ومع ذلك، ساعدت الاستراتيجيات التالية الموقع على استعادة نشاطه وتحقيق أداء أفضل مما كان عليه حتى قبل الوباء. وهي:
تحسين المحتوى وتكتيكات تحسين محركات البحث
أثناء الوباء، قام مالك الموقع بالتحقق من الصفحات ذات التصنيف المنخفض في جميع أنحاء الموقع وقام بتحديثها بالكلمات الرئيسية والمعلومات ذات الصلة.
تم إجراء تعديلات كبيرة على الصفحات التي لم يتم تصنيفها ضمن أعلى 5 إلى 10 نتائج في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
كانت هذه التحديثات والمراجعات للمحتوى الرئيسي ضرورية لاستعادة الموقع.
في الآونة الأخيرة، يجذب الموقع أكثر من 200 ألف زائر شهريًا ويحتل المرتبة الأولى في محرك بحث Google من خلال استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة مثل "الموسيقى الحية في سان فرانسيسكو، وأحداث سان فرانسيسكو، وهل سان فرانسيسكو آمنة" وغيرها.
بناء المجتمع
هناك تقنية أخرى ساعدت هذا الموقع على التعافي أثناء الوباء وهي إنشاء مجموعة مخصصة على الفيسبوك.
وقد ساعد هذا مالك الموقع على التواصل بشكل مباشر مع الجمهور، وبالتالي اكتساب رؤى حول احتياجاتهم وتفضيلاتهم واهتماماتهم.
يساعد التواصل مع أعضاء المجموعة بشكل منتظم على بناء الثقة والولاء، مما قد يؤدي إلى زيادة المشاركة والدخل بمرور الوقت.
بشكل عام، تمكّن هذه التقنية من إنشاء محتوى وعروض مخصصة لخدمة الجمهور بشكل أفضل وتعزيز النمو.
تصميم يركز على المستخدم
يتميز الموقع بواجهة بسيطة وسهلة الاستخدام، مع فئات ومجموعات مختلفة مثل "الأحداث والمطاعم والحياة الليلية والأسئلة الشائعة".
إن تجميع المحتوى ضمن فئات محددة على هذا الموقع يجعل التنقل سهلاً بالنسبة للزائرين ويظهر أيضًا أن المحتوى منظم بناءً على احتياجات المستخدمين.
استراتيجية تسويق المحتوى
من خلال التركيز على تعزيز المحتوى الموجه للمستخدم، يصبح هذا الموقع قادرًا على جذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به.
ويتم تحقيق ذلك بمساعدة قنوات مثل مجموعة Facebook المخصصة والتسويق عبر البريد الإلكتروني والتي تعد رائعة للترويج لمحتوى موقع الويب، وتحفيز المزيد من الزيارات إلى موقع الويب وإرسال محتوى مخصص للجمهور.
بالإضافة إلى ذلك، هناك شاشات عرض واضحة ومرتبة جيدًا لحث الزائرين على الاشتراك في قائمة بريد إلكتروني أو الانضمام إلى مجتمع Facebook - مما يؤدي في النهاية إلى دفع العملاء إلى اتخاذ إجراءات مربحة.
الفرص 🔥🔥🔥
بالإضافة إلى التقنيات التي أدت إلى نجاح هذا الموقع، يمكن إجراء بعض التحسينات والتي تشمل؛
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: يتمتع هذا الموقع السياحي بحضور مثير للإعجاب على Facebook وPinterest ويتابعه أكثر من 1000 شخص على Instagram.
ومع ذلك، يمكنها الاستفادة من تويتر وتيك توك ويوتيوب لتحقيق المزيد من النمو وتوليد المزيد من الدخل.
من خلال الاستفادة من استخدام استطلاعات الرأي والمساحات والموضوعات على تويتر، يمكن لهذه الشركة التواصل في الوقت الفعلي مع جمهورها المستهدف، والحصول على تعليقات وبيانات دقيقة أثناء مشاركة النصائح للوصول إلى جمهور أوسع.
استخدم العلامة التجارية الشخصية والمحتوى المرئي: نظرًا لأن هذا الموقع تم إنشاؤه بسبب شغف بجولة في سان فرانسيسكو، يمكن لمالك الموقع الاستفادة من هذا الشغف لبناء علامة تجارية شخصية وعرض تجارب شخصية من جولة في المدينة.
يمكن استخدام محتوى الفيديو الجذاب، ومقاطع الفيديو المدونات، وأدلة السفر، ومراجعات الوجهات لعرض الثقافة والمعالم السياحية المحلية.
ويعتبر هذا النوع من المحتوى مناسبًا جدًا لموقع يوتيوب، ثاني أكبر محرك بحث بعد جوجل، وموقع تيك توك، الذي يضم أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا، وفقًا لـ Backlinko.
تشير دراسة من Google إلى أن المسافرين يقضون وقتًا أطول من أي وقت مضى في مشاهدة مقاطع الفيديو على YouTube ويستخدمون YouTube كمصدر أساسي للإلهام للسفر.
يمكن أن يكون هذا مصدرًا رائعًا لحركة المرور إلى موقع الويب ودخلًا إضافيًا للشركة.
التعاون الاستراتيجي: يمكن لهذا الموقع التعاون مع مواقع الويب الأخرى ذات الصلة للحصول على المزيد من الروابط الخلفية عالية الجودة من خلال النشر كضيف والمحتوى التعاوني والظهور في صفحات الموارد ذات الصلة.
يمكن أيضًا إنشاء عروض فريدة من خلال الشراكات مع علامات تجارية ومؤثرين آخرين في مجال السفر.
يمكن أن تكون هذه العروض في شكل تجارب سفر حصرية تقدمها علامات تجارية للسفر مثل شركات الطيران أو الفنادق ويقودها مؤثرون مشهورون في صناعة السفر.
الكشف الكبير 👀
استعد للكشف الكبير حيث أن الشركة التي كنا نقوم بتحليلها ليست سوى SFTourismTips ، وهو موقع ويب للسفر أسسته ويديره جيل لوفلر.
لقد أحبت جيل سان فرانسيسكو دائمًا وكانت تستكشف المدينة لأكثر من 20 عامًا.
لذلك عندما احتاجت إلى اختيار العمل التجاري عبر الإنترنت الذي ستديره للهروب من حياة الشركات، كان من الطبيعي أن تقرر إنشاء مدونة سفر حول مدينتها المفضلة.
وفي نهاية المطاف، تركت وظيفتها في الشركة للتركيز على شغفها بدوام كامل وهو السفر ومساعدة المسافرين على التنقل في سان فرانسيسكو بسهولة من خلال موقعها على الإنترنت.
يظل موقع جيل على الويب أحد الموارد الأكثر أهمية في مجال السفر بفضل الفهم القوي لنموذج الأعمال والمحتوى القيم والاتساق.
خلاصة ما تعلمناه 🎓
وفيما يلي المفاهيم المفيدة التي يمكننا تطبيقها من تحليل اليوم؛
حدد مجالًا محددًا واعمل على تقديم عرض واضح لتحديد جمهور مستهدف محدد وتقديم محتوى مخصص يلبي احتياجاتهم. وهذا يميز الشركة عن المنافسين ويمكن أن يساعد الزوار على فهم القيمة الفريدة بسرعة.
لا يمكن تجاهل تحسين المحتوى وتكتيكات تحسين محركات البحث . إن إنشاء محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات وتحسينه باستخدام الكلمات الرئيسية والعلامات التعريفية ذات الصلة يساعد موقع الويب على الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث. كما أن تكتيكات تحسين محركات البحث مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وبناء الروابط يمكن أن تعمل على تحسين سلطة موقع الويب وسمعته.
يعد استخدام استراتيجية تسويق المحتوى أمرًا مهمًا للترويج للمحتوى من خلال قنوات مختلفة مثل النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي - وفي حالة SFTourism Tip، تعد مجموعة Facebook المخصصة هي استراتيجيتها الأكثر نجاحًا.
بناء الموقع مع وضع المستخدمين في الاعتبار: لتعزيز تجربة الزوار، وجعل الموقع سهل التنقل، وأكثر سهولة في الوصول إليه وجذابًا تمامًا كما رأينا في موقع SFTourism Tips مع المحتوى المصنف.
استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لبناء المجتمع : يمكن أن يؤدي هذا إلى زيادة المشاركة مع مجتمع من الأفراد ذوي التفكير المماثل، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة حركة المرور وأعمال أكثر تأثيرًا.
استكشاف مصادر الدخل المجدية : من خلال الشراكة مع برامج تابعة متعددة وعرض الإعلانات، تزيد SFTourism Tips من إمكاناتها في تحقيق الأرباح مع تقديم مجموعة أوسع من المنتجات والخدمات ذات الصلة للقراء. بشكل عام، يمكن أن يؤدي هذا إلى استقرار مالي أكبر واستدامة طويلة الأجل للموقع الإلكتروني،
استخدم التعاون الاستراتيجي : تستفيد SFTourism Tips بوضوح من الترويج المتبادل وحركة الإحالة كما هو موضح في مجموعتها من الروابط الخلفية، بالإضافة إلى ذلك، فإن التعاون مع العلامات التجارية والمؤثرين الآخرين يمكن أن يساعد في زيادة وصول الموقع الإلكتروني ورؤيته ومصداقيته.
التعليقات